2020新聞傳播碩士備考知識點：新聞媒介定位

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2020新聞傳播碩士備考知識點：新聞媒介定位

市場定位并不是你對一件產品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

媒介定位，是近年來借鑒市場營銷學中“市場定位”理論提出的概念。媒介定位可以借鑒市場定位理論中一些內容，但不能完全照搬這套理論。因為媒介產品與普通產品不同。它具有非常鮮明的政治屬性，媒介產品生產須將社會效益放在第一位。而市場定位理論從本質上說是為企業獲取大利潤服務的，其經濟效益第一的取向不言而喻。

標準確定媒介的受眾定位和功能定位，在具體操作上可以借鑒產品市場定位的一些手段和方法，對受眾加以細分。受眾細分的標準主要指標有：

(一)、地理環境，包括地理區域、城市規模、交通運輸條件、通訊條件等。這一指標的運用對于區域性報臺以及全國性媒介設立地方版很有意義。

(二)、人口狀況，包括人口數量、人口密度、年齡結構、性別比例、收入狀況、職業結構、文化程度、家庭大小、社會階層等。這一指標對媒介覆蓋區域中可能達到的“觸及率”具有模擬價值。

(三)、受眾興趣，包括受眾的生活方式、價值觀念、利益追求等，這一指標對媒介的功能定位具有直接參考作用。

(四)、受眾的受傳行為，包括報紙購買和閱讀習慣、頻率，廣播電視的視聽時間、頻率，對媒介的信任度等，這一指標也對媒介的功能定位有參考價值。

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